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大屏购物呈上升趋势消费者需擦亮眼睛-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:07:02 阅读: 来源:二氧化氯发生器厂家

“史上最强最给力的电视购物,998!998!只要998你就能把它带回家,不要再犹豫了,马上拿起电话订购吧!”或许在日常生活中我们常常听到这样的电视广告,长时间的电视购物广告有时候能够深深的打动部分消费者,让其自愿购买。电视购物俨然已经成为一种风尚,在你我之间蔓延开来。

根据中怡康提供的数据,2016年中国的电视购物规模预计可以达到460亿元,但相对于一些国家而言,差距依然明显。从2015年电视购物占社会消费品零售总额的比重来看,韩国的电视购物规模达到了中国的20倍以上。

尽管与韩国电视购物规模相比,中国的电视购物规模还不是很大,但从目前来看,已经很大影响我们的生活了。不过,从几年前的大篇幅广告介绍以及煽情式的情绪感染法,发展至今,电视购物模式似乎仍未改变,甚至有些消费者对此形式很是反感。

面对这一现象,中怡康消费电子事业部高级研究经理贺祥辉认为:“想要突破这一局面可以打造新购物场景,用场景化、视频化的方式直接触及消费者;进行跨界数据融合,利用大数据实现深度运营。”

而在国广东方电商事业部总经理刘强表示:“大屏电视的本质实际上是在做一个无店铺的销售,无店铺的零售本质是零售业的一种业态,而零售核心的本质是两点:要有好的商品,不仅仅要好的商品质量,还有好的商品的价格、好的商品服务;要有能够获取用户流量的能力。这两块都具备优势,才能成为一个好的零售的商业模式。”

与此同时,酷开副总裁封保成也表示:“截至2016年,OTT端已经使得9000多万台左右的电视终端得到激活,到2020年,日活预计可以达到1.47亿台。大屏运营的红利期正在展开,同样会惠及大屏购物。但与此同时,精细化运作是不可或缺的,分时段和分区域的推送是比较可行和成熟的方案,同时,需要技术的加持(特别是大数据方面)和进行内容的优化。”

可以看到的是,电视购物在新消费时代之下呈现出了新的发展形式,大数据的支持能够让整体内容更加的优化且形成刺激。不过从当前的市场表现来看,由于电视购物广告的传播特性,对老年消费者影响非常直接。而电视购物“货到付款”“代收货款”,竟被不法分子作为诱饵欺骗老年消费者。

对此,消费者权益保护机构表示,近年来这类案例逐渐增多,老年消费者对异地邮购方式选购产品尤其应当谨慎。很多老年消费者由于轻信了 “货到付款”“物流代收货款”等承诺,而忽略了在付款前验货。另外还有业内人士建议,老年消费者不能盲目相信宣传资料和经营者的口头承诺,对异地邮购方式选购产品应当谨慎,要核实相关产品信息和经营者的有效联系方式。

与此同时,电视卖药也成为电视购物中的一种形式,然而对于电视广告销售药品的安全性,某市食药监局相关工作人员表示,根据规定,提供电视广告药品交易服务的企业,必须是依法设立的药品零售连锁企业,应当具备相应的药品配送系统,消费者一定要提高安全意识,切莫轻信虚假宣传广告。

当然,大屏购物在新发展形式问世之前,总会遇到这样或是那样的问题,同时这也不能说明新电视购物模式形成之后这种问题就不会出现了,因此对于消费者尤其是喜欢看电视购物的老年消费者而言,保持高度警惕,不轻信、不误传等,同时在决定购买之前问问身边的子女是否存有猫腻。任何一种购物形式或多或少都存有风险,因此无论大屏购物如何发展,只要小心防范就好,你说呢?

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