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微博淘宝版导流效果好创意很重要新日

发布时间:2020-01-15 12:20:14 阅读: 来源:二氧化氯发生器厂家

自8月5日微博淘宝版正式上线测试至今,已有月余。上线一个月来,战绩如何?通过对测试卖家的采访以及数据监测,可以发现:微博淘宝版对于帮助卖家发布更加内容化的商品信息、提升微博营销效率方面效果显著。对于首批参与测试的卖家,其发布的带丰富商品信息的微博(CARD展现方式)互动效率更高、导流效果更好。数据显示,测试卖家所发布的商品CARD互动量是未使用微博淘宝版卖家的6倍;测试期间,使用微博淘宝版的卖家所获得的微博导流量猛增了5倍。

传播互动效果是普通微博的6倍

众所周知,微博是一个内容化的平台,普通用户对于有价值的内容或信息往往会有更高的意愿去参与互动。而微博淘宝版可以帮助淘宝卖家更好的发布内容化的商品信息,一个商品CARD包含了从商品名称、图片、商品价格、促销价格、店铺信息等全方位的内容展示。从商品CARD互动情况来看,使用微博淘宝版的卖家所获得的互动比例最高,其有63.4%的商品CARD都有互动(“互动”指微博用户对商品CARD的转、评、赞、收藏等行为),是未使用微博淘宝版卖家的6倍。

这个数据其实也在意料之中。因为在微博平台上,丰富的图片是吸引消费者关注的有效方式,也是卖家最常用的功能之一。淘宝旺铺后台的“微博淘宝版”,让卖家能轻松操作商品编辑和发布,以图文并茂的9宫格形式将商品信息发布到新浪(81.87, 1.32, 1.64%)微博中。商品CARD比普通图片包含的信息更为丰富,更能吸引用户的关注,从而激发用户的分享及购物兴趣;同时,通过微博用户自发的分享和评价,也提高了商品在微博平台二次传播的效果。

导流量飙升500%

通过微博淘宝版,广大卖家能够在旺铺后台简单便捷的发布新浪微博,并能够通过展示内容更丰富的商品CARD将微博上千百万的潜在消费者吸引过来, 再通过自身有特色和创意的运营手段,最终达到成交的目的。从目前测试的卖家效果看,微博淘宝版的导流效果非常明显,CARD形式的导流数量较之前的普通短链形式,导流数量提高了500%。对广大卖家来说,这无疑是个更加多样化而且高效的营销工具。

测试商家心得:导流效果好 创意很重要

在首批接受测试的商家中,以经营休闲零食为主的淘宝卖家百草味,自第一天上线就体验到明显效果。在微博专属优惠活动的配合下,当日新浪微博进店流量竟然占据了54.16%,相比使用前0.48%的平均水准,涨幅相当惊人。百草味商家表示:“新浪微博与淘宝账户绑定互通后,不仅给买家们带来了方便,可以直接微博购物,与朋友分享已购买到的宝贝;对我们电商卖家而言,更是营销利器。对店铺引流的效果之前分享过一期,效果是相当惊人的,可见5亿多微博用户的威力不容小觑!”

另外一个经营时尚用品的卖家27.3°C,不仅体会到微博淘宝版的强大导流作用,更是领会到自身创意的重要性。该卖家8月26日和29日分别发出两条促销微博,并整合一些推广资源,推广同一产品。第一次带来25笔订单,第二次优化了创意,以9.9包邮为卖点,当天订单就达到了473个,总订单金额也比平时增长了3倍多,是他们利用微博营销有史以来最好的一次。该商家表示:“经过了这次,发现微博淘宝版确实能带来不错的营销效果,而且粉丝量也得到了增长。我们还在继续尝试不同营销文案进行更多测试。”

也有商家对微博淘宝版丰富的商品展现形式和淘标识表示满意,Artka阿卡复古服饰接受采访时提到“使用微博淘宝版发布的博文,商品可以9宫格图片的形式展现,比之前单一的短链形式让粉丝更为放心点击,也极大地缩短了微博粉丝到淘宝的购物路径。另外,封面图跳转链接的加入也可直接为店铺二级页面引流。特别的淘标识让一部分新粉丝,可以直观了解到官微所对应的淘宝店铺,方便新粉丝转化为买家客户。”

据了解,9月9日微博淘宝版已全量开放,所有卖家等级在五钻以上的淘宝商户,都可以在旺铺后台免费开通这一服务。与此同时,微博淘宝版的一个重量级应用——粉丝价,也在紧锣密鼓的筹备中,该应用利用微博强大的社交属性,为商家提供更符合用户微博行为的营销手段,也为普通微博用户提供了更优惠的商品价格,是促进微博上淘宝买卖行为的重要产品。据悉,粉丝价应用也于近日上线内测。

小编点评:微博利用其广大的用户群体创造出了微博淘宝,这个新型的平台是一个赚钱利器啊。

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