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集成灶节点爆发直逼方太但赶超传统厨电至少还要十年-【资讯】

发布时间:2021-09-15 10:49:23 阅读: 来源:二氧化氯发生器厂家

这两年风头正盛的集成环保灶,组团在今年的双十一促销节上闪亮登场,各大品牌频传捷报,似乎要盖过了传统厨电的风头。 这两年风头正盛的集成环保灶,组团在今年的双十一促销节上闪亮登场,各大品牌频传捷报,似乎要盖过了传统厨电的风头。

根据数据,今年双十一当天方太全网销量5.5亿,其中天猫平台销量达到2.32亿,战绩超过2016年“双十一”当天3.6亿,加冕厨电品类第一。

华帝发布战绩:今年双11开幕仅1.5小时,其交易额超去年全天,全天交易额同比增长88%,同时客单价提升约600元,其中,华帝新品天镜系列烟灶组合单天被疯抢超22300套。全天全网突破3.5亿。

截至上午9点,老板的销售额同比增长超过200%;万和当天全网零售总额突破1.7个亿。

而其他品牌则没有过多的报道这次双十一促销活动及成果。

另一边,集成灶品牌都各自大方的展示这次促销战役的战果。潮流家电网从各渠道搜集整理了多品牌公开数据:

奥普:双十一全渠道销售额3.16亿元。

火星人:双十一当天全渠道销售额1.02亿元。其中,京东2290万,天猫5437万,线下2473万。

帅丰:双十一当天天猫交易金额5386万。

森歌:双十一一天交易额达到7670万元。其中线上670万,线下7000万。

亿田:没有发布当天总数据。双十一开售1小时,京东突破300万,天猫突破500万。

板川:双十一板川线下专卖店,线上天猫店,创下日销售3480台的好成绩。

奥田:双十一全网营销总额共计631万元。

美的:双十一当天全网销售295万,全月截止11号24点销售376万。

相对于传统厨电,集成灶更像是初生牛犊不怕虎,不管销售额是多是少,都能从他们的战报中感受到了喜悦。作为厨电行业的新生力量,集成灶集体爆发出了惊人的力量。当前的厨电市场还是以传统出点为主,集成灶容量还不足5%。从双十一可喜的数据来看,集成灶是不是就要赶超传统厨电了呢?

有句俗话说,长跑靠的是耐力,短跑靠的是爆发力。毕竟,企业经营是一场马拉松,集成灶的节点爆发只能说是获得了天时地利人和的瞬间优势,并不意味着马上就能赶超传统厨电。

首先我们分析一下为什么集成灶在双十一集体爆发的原因。作为一年中最大的促销节,商家会派发优惠券、折上折以及现金红包等等,巨大优惠之下消费者通常会囤积一年的家庭必需消费品。家电、数码3C一直是双十一的主角,从未缺席这场大戏,必不可少的也会打折让利。而作为耐用品,它们的更新换代频率远远不及消费品,家电产品参与促销,有几个目的,要么是有新品类,要么是有智能化的新功能产品,要么是清库存,其次就是做品牌推广。

在厨电领域,品牌集中度已经非常明显,竞争格局相对稳定;产品在新技术新功能上也没有多少亮点。只有推出的新品类成为活跃分子,乘着双十一的顺风车造势推广,混个脸熟。因此我们看到在11月1号预约抢购的活动中,出现了集成灶和洗碗机产品这类新面孔。所以相对于新品类的积极参与和高速增长,传统厨电则显得波澜不惊而增长较缓。

回顾集成灶和传统厨电的发展史,1994年,我国第一台外排式中式吸油烟机在上海诞生,由此也为国人拉开了第一次“厨房革命”的序幕。到现在有将近三十年的发展历史,诞生了中式机、欧式机和侧吸机。

2003年第一代深井下排集成灶诞生,颠覆了当时人们对吸油烟机的想象。但是中式烟机一出现即让中国厨房的环境得到了很大提升,成为家家户户的主流产品。与此相反,第一代集成灶存在安全隐患而留给消费者一个不好的印象。不似传统烟灶发展的顺风顺水,集成灶发展陷入不温不火,鲜少人问津的状态。

这两年,传统厨电增长趋缓,智能化产品也尚不成熟,集成灶的机会来了,每年都以翻番的成绩在增长,尽管消费者对于集成灶的评价褒贬不一,但是也逐渐在人的心智上有了一席之地。

在双十一的促销中,集成灶集体斩获颇丰,它们能不能通过类似双十一这样的机会弯道超车?

笔者认为,集成灶赶超传统厨电,还为时尚早。

首先,集成灶输在时间上,它比传统烟灶少了十年的发展经历、技术积累和市场检验。更重要的是因为安全性的问题而出师不利。起跑线都不一样。

表面上看,现在传统厨电增长相对集成灶来说比较慢,其实是发展的阶段不一样。集成灶现在处于快速成长,各个品牌起跑线差不多,都在求规模扩张求脱颖而出;而传统厨电则格局相对固定,已经过了规模制胜的初期阶段,转而开始进阶高端,同时在环保政策的高压下纷纷转向智能制造,打造智能化工厂。

欧意自2015年即启动工业园二期项目的建设,引进4条德国全自动化生产流水线,扩容高端一体化厨房产业产能。今年,二期项目业已完成。

2016年,老板电器新厂区——老板电器数字化智能制造基地正式落成。而2016年老板电器油烟机销量达到200万台。目前,整个老板电器数字化智能制造基地已形成180万台油烟机、300万台灶具的年产能,效率提升了35%,而成本则压缩了15%。

今年九月,美的厨电的微波炉项目入围2017年中国智能制造试点示范项目。正如美的厨电相关负责人此前所言,智能制造,决不是“机器代人”甚至是“用几条机器手臂”那么简单,而是一个系统,是由互联网和物联网深度交融为基础的数据和产品的流动。未来,在美的厨电的战略版图里,还将建立起以互联网+物联网为基础的“花园式”智能工厂,让这一股自主创新的势能,从微波炉向其他产品品类进一步延伸和复制,并继续为推动国家的智能制造2025战略贡献出行业龙头企业的力量。

德意电器智慧工厂在今年4月份试运行、5月正式投产运行至今后,劳动生产率比传统生产线提高了30%多,并提高了能源利用率、降低了工厂运营成本,新产品开发周期加快,产品质量十分稳定。据了解,德意电器智慧工厂目前已经打通了整个工厂物联网,销售接单、原料采购到生产制造、仓储物流、售后服务等环节均已纳入网络,在网上即可完成一个可实现产品追溯的全业务流程。云智能厨房,能实现产品的生命周期管理。

而集成灶明显还没有达到这个阶段,目前集成灶功能模块化是行业里企业发展的一个目标。同时,产能也不能与传统厨电相比,一个月仅有几千台产能。去年集成灶行业的产量70余万套。

所以,集成灶还尚在完善模块化生产的阶段,同时要始终将产品的品质放在第一位。毕竟,安全性是造成集成灶多年停滞不前的重要原因之一。

从另一方面思考,传统厨电的增长趋缓,或许是准备着下一轮的增长。就像打拳,缩回去是为了更有力的打出去。

因此,集成灶想要通过类似双十一这样的机会实现“弯道超车”是不可能的。纵观最近20年的中国家电,以及世界家电产业的发展历程,可以清楚地看到:没有一家企业是通过弯道超车实现崛起的。都是从筚路蓝缕一路艰辛打拼才拥有的现在的地位。

潮流家电网在对集成灶业内人士采访时,对方都对集成灶的未来表示看好。虽然前景大好,又取得了阶段性胜利,但是也不能过于乐观,眼前该做的还是要脚踏实地的做,把好品质关,没有品质一切都是空谈。只有这样,才能迎来与传统厨电平分秋色的一天。

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